Markenstrategie & Markendesign für Slowflower Gründer*Innen

Dieses Seminar führt Slowflower-Gründer*Innen in die Welt von Markenstrategie, Marketing und Markendesign ein. Es richtet sich an alle, die sich als Marke besser verstehen möchten und lernen wollen, wie sie ihre Leidenschaft und ihr Angebot mit einem authentischen Erscheinungsbild wirkungsvoll sichtbar machen können.

Oft fühlt sich der Start in die Selbstständigkeit überwältigend an. Neben der handwerklichen und floralen Leidenschaft gibt es unzählige weitere ToDos auf der Liste. Ganz zu schweigen von all den Fachbegriffen aus der Werbung wie Corporate Design, SEO oder Verkaufs-Funnel. Was bedeutet das eigentlich und wie hilft es dabei, die richtigen Kund*Innen anzusprechen? In diesem Seminar klären wir die wichtigsten Begrifflichkeiten und vermitteln ein Grundverständnis für Marke, Branding, Marketing und Design.

Die Teilnehmenden reflektieren ihre eigenen Werte, ihre Haltung und ihre persönlichen Stärken, um ihre Markenessenz zu erkennen. Sie definieren ihre Wunschkund*Innen, schärfen ihre Positionierung und entwickeln ein erstes Markenkonzept für ihre Sichtbarkeit an der richtigen Stelle. Darüber hinaus erhalten sie Orientierung über passende Marketingkanäle und Werkzeuge, die sie direkt als eigenen Markenfahrplan nutzen können.

Auf dieser Grundlage widmen wir uns anschließend dem visuellen Erscheinungsbild der eigenen Marke. Anhand von Beispielen lernen die Teilnehmenden, wie wirkungsvolles Design entsteht und wie sie sich damit authentisch vom  Wettbewerb abheben können. Sie erhalten praxisnahe Einblicke in die unterschiedlichen Gestaltungsmittel und lernen, wie sie ihre individuelle gestalterische Markensprache entwickeln können. Tipps zur Inspiration, Recherchemethoden und unterstützende Tools geben dabei Sicherheit und Freude bei der Gestaltung.

Im praktischen Teil erstellt jede*r Teilnehmende ein markenadäquates Moodboard, das erste visuelle Elemente des eigenen Markenkonzepts zusammenführt und zum Leben erweckt. Farben, Schriften, Formen und Bildsprache werden bewusst ausgewählt und das Konzept damit visuell übersetzt. Die Vorstellung der Moodboards in der Gruppe ermöglicht Reflexion, wertvolles Feedback und den Austausch von Ideen.

Ziel des Seminars ist es, ein klares Bild der eigenen Marke zu gewinnen, Sicherheit in der Gestaltung der eigenen Markenkommunikation zu entwickeln und einen stimmigen Grundstein für die weitere Umsetzung zu schaffen. Unabhängig davon, ob Logo, Website, Social Media und weitere Kommunikationsmittel später selbst gestaltet oder gemeinsam mit Designpartnern entwickelt werden.